日砸100万美元 Snapchat推出短视频产品与TikTok正面竞争

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2020年11月24日 19:30:29
来源:36氪

当地时间11月23日,Snapchat推出了短视频产品Spotlight,其功能与字节跳动旗下的TikTok相仿,用户可以在这里看到自动播放的垂直滚动类音乐短视频。

打开Snapchat,滑动到最右边的标签或点击屏幕右下角的播放按钮即可进入Spotlight,看到为用户量身定制的个性化推荐视频。

Spotlight指南要求用户发布竖屏视频,视频音乐不超过60秒,需要带上#主题标签#,内容也必须适合13岁以上的观众观看。

图源:Snapchat

Snapchat发言人表示,他们发现许多用户在将视频导出并发布到TikTok之前,都会使用Snapchat的摄像头,及其独特的AR(增强现实)功能来拍摄视频。目前,Snapchat自有的剪辑工具可以制作字幕、添加背景音乐、镜头和GIF,还有连续拍摄模式等新功能。但Snapchat并不允许上传带有水印的视频。

10月,Snapchat上线“Sounds on Snapchat”,与多家独立发行商和唱片公司达成了多年协议。因此,Snapchat可以使用Sounds库中包括华纳音乐集团、梅林、环球音乐集团等在内的许可音乐。

近年来TikTok的红火让诸多美国社交媒体都十分眼红,拥有2.49亿日活用户的Snapchat自然不愿意放弃这一领域。

Facebook拥有的Instagram在今年8月于美国上线Reels之初,扎克伯格也用过重金招揽TikTok红人这一策略。Snapchat显然也想通过扶持内容创作者来快速建立顶级内容池。

为鼓励创作者在Spotlight上发布视频,Snapchat宣布截至今年年底,将每天向Spotlight排名前列的Snapchat用户(16岁及以上)分发超过100万美元。收益将由Snapchat的专有算法确定,该算法根据播放量来奖励用户。同时,Snapchat也将监视并严禁数据造假等欺诈行为。

Snapchat发言人表示,希望Spotlight能在众多产品中进行差异化竞争,最终脱颖而出。为此,Spotlight将不设评论区,不允许发布任何公开的政治内容和错误虚假信息,但用户可以与视频发布者进行私聊。

事实上,在Snapchat上,只有超过18岁的用户可以选择公开个人资料,从而建立关注列表。但大部分视频都是匿名状态,不会显示用户名与视频名称。一方面,这可能会使得视频衔接过程中观众看得不太流畅,另一方面,这也可能会缓解用户主动公开发布视频的压力。

上线之初,Spotlight并不会刊载广告,但发言人表示,预计未来几个月内将会在Spotlight上投放广告。

目前美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国等多国的iOS和Android上均已推出Spotlight,未来,Spotlight还会在更多国家和地区上线。

(头图来源:Snapchat)

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